雙11手機兩樣情，iPhone 17熱賣撐起整體成長，剔除蘋果銷量跌5%

【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，中國「雙11」購物節告一段落，市場研究機構最新統計顯示，今年智能手機銷售呈現「蘋果一枝獨秀」的兩樣情，在蘋果iPhone強勁需求帶動下，整體智能手機銷量按年仍小幅成長3%，但若剔除蘋果品牌，其餘廠商在雙11期間的總體銷售反而按年下滑約5%，顯示換機潮高度集中在少數高端機種。數據顯示，蘋果在為期一個月的雙11活動中，拿下中國智能手機銷售26%的市占，穩居第一，其中新一代旗艦iPhone 17系列銷售表現尤為亮眼，成為帶動整體市場維持正成長的主力。分析師指出，在高端市場品牌認同與生態黏著度持續強化下，蘋果即使面對價格競爭，仍能在大型電商檔期吸走多數有效換機需求。安卓陣營中，小米以17%的銷售份額位居第二，雙11期間仍是最具分量的本土品牌。不過，由於小米17系列提前在年內較早時間上市，雙11檔期間邊際刺激力道弱於去年，導致其銷量較上年同期出現回落，難以完全分享今年檔期整體微幅成長的果實。華為則成為本輪雙11主要品牌中跌幅最大的廠商，其智能手機銷售市占由去年的17%下滑至13%。市場人士解讀，一方面與產品節奏與供貨結構調整有關，另一方面也反映高端機型價格帶較高、在電商促銷檔期間價格彈性有限，使得部分價格敏感度較高的消費者轉向其他品牌或延後換機。整體來看，今年雙11智能手機市場呈現「頭部品牌集中、非蘋陣營承壓」格局，蘋果獨力撐起整體出貨年增，小米守住安卓第一的位置但年增動能放緩，華為市占明顯後退，其餘中小品牌在促銷戰中存在感有限。法人評估，若未來整體換機需求無法明顯回升，安卓廠商恐需透過更激進的產品差異化、AI功能升級或價格策略，才能在蘋果強勢主導的高端市場中重新奪回成長動能。

市場研究機構Counterpoint Research指出，在大陸「雙11」購物節期間，蘋果iPhone的強勁需求推動智慧手機銷售的增長，其中iPhone 17的銷售尤為強勁。若不包括蘋果，「雙11」智慧手機銷售總體下降5％。

蘋果iPhone 17系列銷售表現亮眼，但新推出主打輕薄的Air機型卻未能獲市場青睞，此前傳出蘋果供應商富士康已拆除多數iPhone Air產線。最新消息再指出，小米、OPPO、vivo等大陸各家本土手機品牌陸續將Air機型專案喊卡，回歸發展主力產品系列。

【財訊快報／陳孟朔】市調機構最新預估顯示，在新一代iPhone 17系列強勁銷售與換機潮推動下，蘋果公司(美股代碼AAPL)今年有望在十多年來首度超越三星電子，重登全球最大智慧手機製造商寶座，標誌全球手機戰局出現關鍵風向轉變。報告指出，9月正式上市的iPhone 17系列在全球主要市場交出雙位數成長成績，無論是高階旗艦機種或相對親民的子系列，均成功吸引大批用戶從舊款iPhone與安卓陣營轉換，帶動蘋果今年整體iPhone出貨量預估年增10%，明顯勝過三星預估約4.6%的溫和成長。從市占來看，2025年全球智慧手機市場整體規模預估成長約3.3%，其中蘋果市占率可望拉升至19.4%，不但反映其在高階市場的定價權與品牌黏著度，也將成為蘋果自2011年以來首度奪回年度出貨量第一的關鍵里程碑。分析師指出，一旦蘋果重新站上龍頭，未來幾年安卓陣營勢必被迫加大在相機、AI應用與折疊機等領域的投入，以鞏固市占。報告並強調，本輪上調出貨預估的核心動能在於「換機周期接近拐點」。多數在新冠疫情期間購機的用戶，現已進入3至5年的自然換機期；同時間，2023年至2025年第二季累計售出的3.58億支二手iPhon

【財訊快報／陳孟朔】蘋果公司(Apple，美股代碼AAPL)在營收朝歷史新高衝刺之際，罕見對全球銷售體系「動刀」，確認已在企業、教育與政府客戶相關部門裁減數十個職缺。知情人士透露，此輪精簡橫跨整個銷售部門，部分團隊受創尤重，包括負責大型企業、學校與政府機構的客戶經理，以及為潛在大客戶舉辦簡報會議與產品示範的蘋果簡報中心人員。蘋果發言人表示，為了「與更多客戶建立聯繫」，公司正對銷售團隊進行結構調整，此舉將影響少量職位，強調公司整體仍在持續招募，受影響員工可優先申請內部新職缺。據悉，這波調整延續數週，管理層已陸續通知相關員工，但未公開具體裁減人數。失業風險最大的員工，必須在明年1月20日前成功轉任內部其他崗位，否則將被解僱並領取遣散費。內部人士指出，官方說法是精簡銷售隊伍、消除職責重疊，但不少員工認為，本質上是蘋果有意把更多銷售轉交第三方經銷商與渠道夥伴，藉由間接銷售模式滿足機構客戶需求，同時壓低自家薪資與人力成本。部分大型機構本就偏好透過系統整合商或代理商採購，此次調整被視為順勢強化外部渠道的布局。此次裁員特別引人關注的原因，在於蘋果目前營收增速為多年來最快，12月當季銷售額被看好逼近1

【時報-台北電】蘋果iPhone 17系列銷售表現亮眼，但新推出主打輕薄的Air機型卻未能獲市場青睞，此前傳出蘋果供應商富士康已拆除多數iPhone Air產線。最新消息再指出，小米、OPPO、vivo等大陸各家本土手機品牌陸續將Air機型專案喊卡，回歸發展主力產品系列。 界面新聞引述供應鏈消息人士透露，小米手機對標蘋果高端數位系列產品，曾規劃一款「真Air」機型，搶攻蘋果市場；而vivo則以s系列的中端產品線為基礎，在原系列設計上微調，主打輕薄機身，但皆已暫停發展相關計畫。此外，目前榮耀仍有類似專案，但不以「Air」命名，聯想和傳音則仍保留Air機型。 The Information報導，由於iPhone Air銷量低於預期，傳出開賣首周的銷售量僅逾5萬台，蘋果供應商富士康現已拆除多數iPhone Air生產線，並預計11月底將全面停產；另一供應商立訊精密則早於10月底就已停止生產該機型。 另有消息指出，蘋果將下一代Air從其發布計畫中移除。但蘋鏈消息人士透露，蘋果尚未明確通知取消下一代Air產品，相關機型仍有助於蘋果做超薄電池和部分感測器的技術驗證，為後續研發折疊螢幕產品鋪路。 市

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，蘋果公司(美股代碼AAPL)正向印度德里高等法院提起訴訟，挑戰當地最新競爭法修訂中、允許監管機構依企業「全球營業額」計算罰款的條款。依蘋果自行估算，若相關反壟斷案件最終裁定不利，最高恐面臨約380億美元的罰金，相當於其最近3個財年全球平均營收的一成，風險相當驚人。根據今年生效的修法內容，印度競爭委員會(CCI)在裁量濫用市場支配地位等違規行為時，可按企業所有產品與服務的全球營業額，處以下限為零、上限為10%的罰款，而不再僅限於印度本地、或與違規產品直接相關的「相關營收」。蘋果在長達545頁的訴狀中指稱，若以全球營收作為基礎，「罰款將顯得武斷、違憲、極度不相稱且不公」，要求法院宣告該部分條文違反印度憲法。這場攻防源自2022年起一宗圍繞iOS應用程式商店的反壟斷調查。交友平台業者Match及多家印度新創向CCI投訴，指蘋果要求開發者只能使用其自家應用內支付系統、抽成最高達30%，屬濫用市場支配地位。CCI調查人員去年出具報告，認定蘋果在iOS應用市場存在「濫用行為」，但正式裁決及是否處以罰款，迄今仍未拍板。蘋果在訴狀中強調，相較於在地市占壓倒性的Androi

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，蘋果公司(美股代碼AAPL)執行長庫克(Tim Cook)雖未釋出退休訊號，但在他邁入65歲之際，市場對「後庫克時代」的關注明顯升溫。法人指出，現任董事長雷文森(Art Levinson)已屆一般董事退休年齡，未來若由庫克升任董事長，騰出執行長位置，將為蘋果開啟新一輪高層權力重組，而目前公司內部已有四位實權派高管被視為最具份量的接班人選。在資本市場眼中，接班布局攸關蘋果未來十年的戰略路徑與估值想像。庫克自2011年接掌帥印以來，成功把蘋果打造成市值逾十倍成長的科技巨頭，並將商業重心從單一硬體，擴展為「硬體＋軟體＋服務」的完整生態。即使近年在人工智慧領域一度落後同業，但這種高度整合模式仍被視為蘋果最核心的護城河，也成為外界評估接班人時的關鍵尺度。四大接班熱門人選中，負責硬體工程的特納斯(John Ternus)被視為最具優勢之一。加入蘋果逾24年的他，目前統籌所有硬體產品線，從iPad、Mac、AirPods到iPhone皆在其掌握之下。其代表作之一，是主導Mac從英特爾平台全面轉向蘋果自研晶片，大幅提升效能與能耗表現，也讓部分Mac筆電無須再配置風扇，帶動

【時報-台北電】蘋果推出iPhone 17系列熱銷後，市場研究機構Counterpoint Research認為搭配大量果粉換機潮，蘋果今年可望奪回其失去十多年的全球最大智慧手機製造商龍頭寶座。 根據Counterpoint數據預測，2025年全球智慧手機市場將增長3.3％。其中蘋果市占率預計達19.4％，為其2011年以來首次重登榜首。 主要是蘋果受惠iPhone 17系列熱賣和換機潮，今年該系列出貨量可望成長10％，遠超勁敵三星電子的成長4.6％。 Counterpoint指出，iPhone 17系列在9月中開賣後的銷售表現亮眼，其上市後的首個月份，蘋果銷量年增22％，但同期全球智慧手機銷量卻下跌2.7％。10月iPhone銷售更年增37％，遠超整體市場年增8％。 雖然今年前三季，蘋果市占率都略低三星電子，但Counterpoint以iPhone 17系列銷售表現強勁為由，看好蘋果第四季將會反超前並奪回龍頭寶座。 Counterpoint分析師王陽（Yang Wang音譯）說，除了iPhone 17系列熱銷，換機潮也是蘋果銷售量上升主因。因為新冠疫情期間購買智慧手機的龐大用戶群正進

蘋果推出iPhone 17系列熱銷後，市場研究機構Counterpoint Research認為搭配大量果粉換機潮，蘋果今年可望奪回其失去十多年的全球最大智慧手機製造商龍頭寶座。

蘋果是當前全球市值第二大的公司，市值超過4兆美元屢創新高，但外媒報導，蘋果正在裁減銷售團隊中的部分職位，削減了數十人。

【財訊快報／陳孟朔】蘋果公司(美股代碼AAPL)股價上週五隨科技股回穩走高，收漲5.24美元或1.97%至271.49美元。分析師指出，市場提前反應蘋果在入門筆電產品線上的新布局，視為其鞏固生態系與拉長成長曲線的重要一步。據研調與券商報告，蘋果計畫在2026年第一季推出一款低價版MacBook，鎖定千美元以下價位帶，產品將搭載A18 Pro晶片，螢幕尺寸小於13.6吋，主打輕薄便攜與日常文書、影音娛樂等需求。市場解讀，這款新機種將刻意與現有高階MacBook區隔，透過壓低售價與規格調整，打入對價格更敏感的學生族與入門用戶。業界認為，蘋果此舉等同為「數位版iPad」使用者提供一個「往上升級」的選擇，把原本只用平板做簡單消費與輕度創作的用戶，導入完整的MacOS生態。對比iPad偏向內容消費端，新低價MacBook將被包裝為可兼顧學習、遠距辦公與多工處理的生產力工具，有助提升裝置使用黏著度與服務營收轉換率。分析師指出，在全球PC需求復甦有限、AI硬體投資集中於雲端與高階裝置的背景下，蘋果選擇從價格帶與產品形態下手，試圖在入門筆電市場對Chromebook及Windows陣營展開反攻。未來觀

【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，賽力斯(09927.HK)與華為合作的新能源品牌「問界」正規劃推出全新車型問界M6，目標於明年第二季上市，主打售價約25萬元人民幣的家用SUV市場，動力形式將延續家族產品策略，同時提供增程版與純電版兩種選項。報導引述接近賽力斯的消息人士指出，問界M6並非為替代現有的問界M5，而是作為產品矩陣中的新增車型，未來問界M5仍將持續進行改款與迭代，在相近價位區間內形成差異化定位，以拉升品牌在主流家用SUV市場的覆蓋率與滲透度。消息同時指，多地已出現疑似問界M6的路試偽裝車，預計新車將搭載華為ADS 4.0智駕系統與鴻蒙座艙5.0，配置水準直指小米(01810.HK)YU7、理想(02015.HK)L6及東風汽車(00489.HK)旗下嵐圖FREE+等競品。隨著M5、M6、M7、M8與M9逐步到位，問界產品線有望完成20萬至60萬元人民幣價格帶的全覆蓋，進一步強化其在中國新能源SUV市場的競爭版圖。

【財訊快報／陳孟朔】在美國AI類股持續承壓、風險情緒轉偏保守之際，KOSPI週一走勢呈現「高開低走」壓回型態。韓股早盤一度在類股普漲帶動下跳高約1.6%，惟買盤無以為繼，盤中逐步走低，終場倒跌7.20點或0.19%，收在3,846.06點，連續第二個交易日收黑。日低在點3,838.20點，日高則在3,917.16點，短線多空拉鋸氣氛濃厚。韓股自歷史高位回檔壓力正持續加大。該指數在11月21日這一週週線大跌3.95%，連三黑；若以最新收盤價對比11月4日創下的歷史高點4,226.75點，三週內累計急吐380.69點或9%，已逼近一般技術上所稱的「修正區」門檻，顯示外資與機構資金在高檔獲利了結與風險調整動作相當積極。類股結構上，十九大類股中僅有五類收紅，盤面呈現明顯輪動與防禦色彩。主流電子類股逆勢上漲0.44%排名第三，通訊和綜合項目各漲1.09%和0.6%，成為盤面相對抗跌焦點；在全球AI伺服器與半導體景氣循環仍具中長線想像空間背景下，相關權值股獲得部分逢低承接，對指數跌幅形成一定緩衝。三星電機和三星電子各漲3.91%和2%，成了三十檔大型股(KTOP30)第一旺和第三旺個股，SK海力士

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，挪威近年強化「富人稅」與離境稅制度，引發百萬富翁移居海外的風潮，但政府堅稱，這筆代價換來的是更高的財富再分配與社會平等，成為歐洲各國討論加稅時的重要參考樣本。市場人士指出，這場制度實驗，正牽動創業資本流向與長線投資環境評價。挪威現行財富稅制度要求個人按淨資產每年繳稅，1.76百萬至2,070萬克朗資產按1%課徵，超過部分則按1.1%課徵，約有逾67萬人、約占全國人口12%需繳納。制度對自住房給予75%的估值折扣，對股票與商用不動產則給予20%折扣，海外資產亦需納入申報，但相關債務可列為扣除項目。政府強調，這筆穩定稅收是支撐公共醫療、教育與福利體系的重要財源。爭議焦點在於政府除調高稅負外，還大幅收緊「離境稅」規則。新制規定，高淨值居民若在移居前持有大幅增值但尚未出售的股票或資產，超過300萬克朗未實現資本利得部分，可能面臨約37.8%的稅負，且原本可無限期延後繳納的漏洞已被封堵。保守派智庫數據顯示，2022年與2023年，資產超過1,000萬克朗的富裕人士出走人數約為以往年度的兩倍，部分企業家選擇移居瑞士等低稅地，以換取較輕的稅務壓力。企業界批評人士認為，財

MoneyDJ新聞 2025-11-26 09:40:09 蔡承啟 發佈據調查顯示，因iPhone 17銷售佳，帶動蘋果(Apple)有望擊敗三星、逾10年來首度重返全球智慧手機龍頭位置。 彭博社26日報導，據Counterpoint Research的調查顯示，因iPhone 17銷售強勁、加上換機需求高，蘋果有望擊敗長年來的競爭對手三星、逾10年來首度奪回全球智慧手機龍頭位置。Counterpoint的資料顯示，2025年全球智慧手機出貨量預估年增3.3%，其中iPhone出貨量預估成長10%、優於三星的年增4.6%，蘋果市佔率預估達19.4%、居冠。蘋果重返全球智慧機龍頭、將是2011年以來首見。 報導指出，9月發表的iPhone 17除了美國市場外、在中國市場的銷售也亮眼。據Counterpoint指出，因多數消費者換機、在中美兩國的銷量年增2位數(10％以上)。 根據MoneyDJ XQ全球贏家系統報價，蘋果25日上漲0.38%、收276.97美元，今年迄今蘋果股價累計上漲10.6%。 路透、9to5Mac等外媒報導，Counterpoint發佈報告指出，今(2025)年10

【財訊快報／陳孟朔】比特幣價格繼上日急彈3.66%後重上9萬美元關口後，週四早盤早盤再漲約0.2%，最新報價為90,338美元，11月21日觸及的80553美元為4月11日以來最低。在經歷一個多月的拋售後，加密資產隨風險資產回暖同步反彈，加上波動率明顯收斂，為多頭試探反彈空間創造條件。最新報價與10月6日略高於12.6萬美元的歷史高點相比，回吐幅度已由最多約36%收窄至約28%。市場對聯準會(Fed)不久後恢復降息的預期升溫，帶動整體風險偏好回暖，數位資產與美股走勢再度高度聯動。美國比特幣現貨ETF中，龍頭產品近期重新出現資金淨流入，終結先前連續贖回局面，顯示部分長線資金趁跌加碼。不過統計顯示，11月以來，美國上市的12檔比特幣ETF整體仍出現接近36億美元資金淨流出，被視為ETF時代以來首輪真正的壓力測試。衍生品市場亦釋出情緒由空翻多的訊號。加密交易數據顯示，比特幣永續期貨未平倉合約維持在中性偏上的水準，多頭槓桿部位回升，資金費率在本週由負值重新轉為正值，反映看漲押注再度占上風。期權市場方面，行權價10萬美元的看漲期權目前未平倉合約最多，取代先前一週左右主導部位的8萬及8.5萬美元保

【財訊快報／陳孟朔】中國A股週一延續震盪格局，午後浮現的些許買盤，帶領三大股指齊步翻揚收小紅；滬指微漲0.05%，深市漲0.37%為七個交易日首紅，創業板由追低1%到倒升0.31%，守住2900點關口。主要股指雖小漲，但上漲個股超過4200檔，多數題材與成長股買氣回暖。工業富聯打開10%跌停，追低7.8%連二黑至人民幣55.94元為9月10日以來最低。收盤時，滬指微漲0.05%至3836.77點，深證成指上漲0.37%收在12,585.08點，創業板指則漲0.31%報2929.04點。軍工類股全天居強勢主線，久之洋、江龍船艇等多檔個股亮出20%漲停，可控核聚變概念同步啟動，中天火箭、蘭石重裝漲停，帶動中船系、軍工裝備與航太產業鏈整體走揚。市場人士指出，商業航太監管架構加快落地，加上可回收火箭「朱雀三號」臨近首飛，強化資金對高端裝備與航太軍工中長線景氣的想像空間。AI應用端午後接力走高，藍色遊標、光雲科技盤中雙雙觸及20%漲停，思美傳媒、三六零、易點天下等多檔個股漲停，小紅書概念表現同樣搶眼。市場消息指出，阿里巴巴旗下AI助理「千問」App公測一週下載量突破1000萬次，被視為年內成長最

《MacRumors》最新報導指出，蘋果 (AAPL-US) 在折疊螢幕手機研發上取得關鍵性突破，首款折疊手機 iPhone Fold 已成功克服業界長期存在的「折痕」難題

【財訊快報／陳孟朔】美國製藥大廠禮來(Eli Lilly，美股代碼LLY)股價上週五再創歷史新高，終場收高16.41美元或1.57%至1059.70美元創收市新高，日高在1066.65美元，盤中市值首度突破1兆美元門檻，成為全球首家躋身「兆美元俱樂部」的藥廠，地位直追一眾以AI為核心的科技巨頭，凸顯減重與代謝醫療版圖，正成為資本市場新一代「金礦」。禮來股價今年迄今累漲逾35%，主因其GLP-1減重與糖尿病產品組合爆發力驚人。旗下tirzepatide藥物，以Mounjaro品牌切入第二型糖尿病市場、以Zepbound切入肥胖治療，其合併銷售額在最近一季已超車默克(Merck)的癌症名藥Keytruda，登上「全球最暢銷藥」寶座。受惠藥品放量，禮來上季來自肥胖與糖尿病產品線的營收突破100.9億美元，占公司總營收176億美元逾半，比重與獲利貢獻雙雙快速墊高。在估值面上，禮來目前本益比約為未來12個月預估獲利的50倍，遠高於傳統大型藥廠水準，反映投資人對其「代謝健康帝國」長線成長性的高度押注。自2023年底Zepbound在美國上市以來，禮來股價累計漲幅已超過75%，同期間標普500約上漲

【財訊快報／劉敏夫】外電引述證券時報的報導指出，近日金價高漲的同時，多地也接連出現涉及黃金的各類案件，北京、深圳、廈門等多地政府部門密集發布相關風險提示。以深圳發布的《關於警惕黃金經營領域非法金融活動的風險提示》為例，當中披露了違規開展「黃金委託」「黃金租賃」和「黃金投資」等業務案例，分別涉嫌非法集資、詐騙、賭博、非法經營等違法行為。其他城市發布的風險提示也揭示了不法分子打著「穩賺不賠」、「零風險」、「高回報」等旗號，誘導投資者參與非法集資活動。部分商家因涉嫌非法經營被立案調查，行業協會同步發聲，呼籲公眾透過正規管道投資黃金，遠離「灰色」業務。報導指稱，監管部門應加強跨界經營審查，特別是對虛擬交易等新型業務實施穿透式監管。