雙11帶動買氣！寶雅11月營收年增14% 寫同期新高紀錄

寶雅（5904）今（10）日公布今年11月營收為21.76億元，年增14.3%；累計前11月營收達230.65億元，年增7.6%，雙雙皆創下同期新高。截至11月底，全台門市數來到451間。寶雅表示，11月主要受惠美妝品類成長，加上雙11購物節、會員優惠與季節性補貨需求，帶動門市來客成長與品類表現穩健。

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寶雅指出，今年普發一萬現金也提升市場消費動能，在政策刺激加上電商與行銷檔期助攻下，消費者購買意願明顯提升。此外，寶雅持續推動消費者體驗升級，包括門市導入自助結帳機、提升結帳效率，以及推動循環箱等永續行動，皆獲得良好回饋，提供更便利的購物環境。

在商品方面，寶雅持續強化「全球美妝選品力」，網羅日本、韓國、泰國與東南亞人氣彩妝與護髮新品一次到位。寶雅指出，今年秋冬不論走進門市或使用「寶雅線上買」，都能輕鬆入手不同國家的最新美妝潮流。

展望後市，寶雅表示將持續展店、深化美妝市場滲透率，加速數位布局，並透過產品組合優化與完整的線上線下整合，進一步提升消費者體驗，預期對營運將帶來正面貢獻。

湯暖萱／財經特派記者，主跑主計處、營建、百貨紡織等