席德妮史威尼全裸拍體育廣告「掉粉20萬」 奧運金牌得主開轟：用女性身體牟利

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憑藉《高校十八禁》走紅的好萊塢女星席德妮史威尼（Sydney Sweeney），日前因發布並推廣全新體育預測應用程式「Novig」的性感廣告，在全球社群網路上掀起波瀾。在這支長達60秒的宣傳影片中，史威尼以全裸或半裸型態亮相，僅靠籃球、橄欖球及足球等各類體育器材遮擋身體部位。該廣告發布後隨即引發「物化女性」與「將女性體育性別化」的強烈質疑，甚至讓她的官方Instagram帳號在短時間內少了20萬名粉絲。

這支廣告自上週三發布以來，雖然在Instagram上獲得了超過110萬個讚，但也引來龐大的反對與批評聲浪，多位體育界知名人士相繼發聲。曾獲得四面奧運金牌的澳洲游泳名將阿里亞爾妮蒂特馬斯（Ariarne Titmus）在社群平台上公開抨擊：「我無法用言語形容在看到這支廣告時有多麼憤怒。我們究竟生活在一個怎樣的世界裡，居然利用女性身體牟利、性化女子體育來獲取利益？」

根據社群媒體數據分析公司「Social Blade」的數據顯示，在廣告釋出後的前三天，史威尼的Instagram追蹤人數一度微幅增加5萬人；但隨後在週日單日便暴跌了13萬6848名粉絲，隔日又再度減少6萬8000人。儘管在短時間內失去了超過20萬名追蹤者，但對於擁有超過2500萬粉絲的史威尼而言，這項損失僅占其總粉絲數的不到1%。

面對來自各方的批評與爭議，席德妮史威尼並未刪除相關影片，反而在週日再度發布了一系列Novig廣告的側拍照與影音，並附文「比賽日到了」（it's gamedayyy）。此外，她也在限時動態中轉發了多張知名體育媒體《ESPN》過去邀請頂尖運動員拍攝全裸專題「Body Issue」的封面照，以此作為對網路負面輿論的無聲反擊。

針對這次的廣告創意，史威尼先前曾發表聲明表示：「這項行銷活動的目的在於擁抱一個有趣的創意。概念非常簡單：切斷外界的雜音，將焦點完全放在體育上。這項計畫以自信、幽默且帶點玩味的風格，讓這個理念活靈活現。」

事實上，這並非史威尼首次因廣告宣傳引發討論。今年早些時候，她推出個人內衣品牌時便曾發布多支大膽影片；先前拍攝牛仔褲廣告時，也曾因雙關語標題「Sydney Sweeney has great jeans」（與 great genes 諧音）在網路上引發過廣泛的雙重意涵討論。

席德妮史威尼全裸廣告再掀話題！「球類遮重點部位」火辣指數破表

Yahoo奇摩新聞娛樂記者 潘鈺楨／報導