蘋果上週五股價追高1.75%，折疊iPhone布局源自亞洲市場刺激

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【財訊快報／陳孟朔】蘋果公司(美股代碼AAPL)首款折疊手機iPhone Duo正式亮相後，市場焦點進一步轉向這項產品背後的戰略起源。蘋果專欄記者Mark Gurman指出，蘋果大約在2020年前後開始認真推進折疊手機計畫，當時庫克結束亞洲行後，看到華為、三星等競爭對手的折疊手機逐漸獲得消費者採用，因此認定蘋果必須進入這個市場。這也意味iPhone Duo並非蘋果單純追求產品形式創新，而是對亞洲高階手機市場競爭變化的直接回應。蘋果9日正式發表iPhone Duo，採書本式折疊設計，展開後為7.6吋內螢幕、折疊後為5.4吋外螢幕，搭載A20 Pro晶片，售價自1,999美元起，最高2TB版本達3,199美元，並首度讓iPhone支援Apple Pencil。路透指出，蘋果雖然是主要品牌中較晚進入折疊手機市場者，但龐大的既有iPhone用戶基礎仍可能迅速改變市場結構；分析機構估計，iPhone Duo首年出貨量可能達數百萬支，並迅速取得全球折疊手機市場相當可觀的銷售額占比。股價反應也呈現先觀望、後轉強。蘋果9日發布iPhone Duo當天，股價一度跌逾2%，收盤跌0.3%；10日則大漲3.56%，11日再漲1.75%，收在332.27美元，為7月30日以來最高，今年來漲幅擴大到22.22%。換言之，市場第一時間對1,999美元起跳的高價與產品定位有所疑慮，但其後投資人逐步轉向評估折疊iPhone可能帶來的高階換機需求、平均售價提升以及蘋果龐大生態系轉化能力，股價表現也由發布會當天的失望反應快速翻正。真正的考驗則在中國市場。與美國相比，蘋果在中國面對的是華為、三星、小米、榮耀及OPPO等已累積多代折疊產品經驗的競爭者，而且華為已把產品推進至三折形態。蘋果雖可依靠品牌、iOS生態系與高階用戶黏著度切入市場，但新Siri在中國尚無法提供完整AI功能，加上記憶體與儲存成本上漲推高產品售價，可能削弱部分高階消費者換機意願。因此，iPhone Duo對蘋果最大的戰略價值未必只是搶奪目前仍屬小眾的折疊市場，而是能否藉由更高單價產品，在供應鏈受限與成熟智慧手機市場成長放緩下，繼續拉高iPhone平均售價與整體毛利率。