蘋果9/10發表會恐成股價利空　分析師憂：全面漲價恐引發「標價震撼」

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【編譯于倩若／綜合外電】分析師指出，蘋果（Apple Inc.）於台灣時間9月10日凌晨1點舉行的iPhone發表會，可能成為蘋果股價的負面催化劑，因為投資人將聚焦於定價，以及成本上升對需求與利潤率的影響。

KeyBanc Capital Markets在一份研究報告中表示，蘋果可能全面調漲價格，以抵銷毛利率壓力，但這可能傷害產品銷量，並引發「標價震撼」；或者蘋果也可能選擇更有針對性地調漲價格，但如此一來，市場可能更加關注毛利率，並提高未來進一步漲價的可能性。

KeyBanc維持對蘋果的「減碼」評級，以及250美元的目標價；該報告發布時，蘋果股價為324.96美元。

KeyBanc預期蘋果將在此次發表會上推出3款新iPhone，包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款摺疊式iPhone，報告稱這款摺疊機為Fold／Ultra。

此外，KeyBanc預期蘋果還將推出2款新的Apple Watch、新款AirPods，並進一步說明iOS 27的推出時程。

預期iPhone 18 Pro將維持6.3吋顯示器，並搭載A20 Pro晶片、C2數據機，以及可變光圈相機。Pro Max預期維持6.9吋顯示器，並配備容量更大的電池；至於Fold／Ultra，據稱闔起時可能配備5.5吋顯示器，展開後則為7.8吋螢幕。

KeyBanc預期，2026會計年度第4季及2027會計年度第1季的iPhone 18總組裝量約為8000萬支，低於1年前同期約9100萬支。

KeyBanc認為，預期組裝量下滑主要是因為沒有推出標準版iPhone 18，而較高的售價及更高階的產品組合，預期可部分抵銷銷量下滑的影響。

外傳蘋果已取消在秋季推出iPhone 18標準版，將延至明年春季才上市。因此本周四的發表會上不會推出基本款iPhone 18。

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