刺激住宿率 學者促打造夜間經濟

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國旅人次創新高，旅客卻愈來愈不願意選擇住宿。學者建議，若要提高旅客停留率，地方政府及觀光業者不能只拚景點，更要打造夜間經濟與深度體驗，讓旅客「有理由留下來」。

台北城市大學觀光系助理教授李奇嶽指出，在住宿成本普遍提高的情況下，民眾會降低住宿意願及相關支出，旅遊目的地也會傾向選擇距離較近的地方，「既然不用住，就不一定要跑得這麼遠」，因此短距離、短時間的一日遊自然更容易成為選擇。

「要讓旅客有來的理由，也要有留下來的理由。」李奇嶽說，地方觀光如果能透過活動創造住宿需求，旅客不只是來看一場表演，而是提前一天抵達、活動結束後再住一晚，就能帶動旅宿、餐飲及其他觀光消費。

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨表示，過去旅客前往部分旅遊目的地時，可能因為交通資訊不透明、班次不足或接駁不確定，擔心無法當天往返，只能選擇住宿；如今交通資訊更透明，地方政府、景區接駁及公共運輸系統也逐漸完善，旅客對於「能不能回得來」的疑慮降低，當日往返自然更容易。

他舉例，旅遊目的地如果到了傍晚就沒活動，旅客自然會選擇回家；反過來，如果晚上仍有美食、燈光、表演或休閒娛樂，旅客就會產生留下來的衝動，像是台南國華街等區域具有成熟夜間美食與城市體驗，旅客晚上仍有相當多活動可以選擇；高雄透過燈光活動、夜間娛樂及城市文化等元素，提供旅客豐富的夜間旅遊內容，這些都可能增加留宿意願。

劉喜臨表示，未來觀光不能只問「白天有什麼景點」，還要思考「晚上有什麼可以做」、「隔天早上還有什麼值得體驗」。從白天到晚上、再延伸到隔日的完整旅遊內容，才有機會把一日遊轉變為兩天一夜。

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